Wednesday, April 11, 2018
Definisi Harga :
Menurut Stanton, (1984) harga adalah Price is value expressed in terms of dollars and cens, or any other monetary medium of exchange. yang kurang lebih mempunyai arti harga adalah nilai yang ditetapkan dalam dolar dan sen atau medium moneter lainnya sebagai alat tukar.
Menurut Basu Swastha (1986: 147) Harga diartikan sebagai Jumlah uang (kemungkinan ditambah barang) yang diharapkan untuk mendapatkan sejumlah kombinasi dari barang beserta pelayanannya.
Menurut berdasarkan Alex S Nitisemito (1991:55) Harga diartikan sebagai nilai suatu barang atau jasa yang diukur dengan sejumlah uang dimana berdasarkan nilai tersebut seseorang atau perusahaan bersedia melepaskan barang atau jasa yang dimiliki kepada pihak lain.
Harga ialah satuan moneter atau ukuran lainnya (termasuk barang dan jasa) yang ditukarkan biar memperoleh hak kepemilikan atau penerapan suatu barang atau jasa, Tjiptono (2001 : 151). Dan harga ialah unsur satu–satunya dari unsur bauran pemamasukan yang mempersembahkan pemasukan atau pendapatan bagi perusahaan di banding unsur bauran pemamasukan yang lainnya (produk, promosi dan distribusi).
Tujuan Penetapan Harga
Pada dasarnya ada empat jenis tujuan penetapan harga, yaitu :
1. Berorientasi pada Laba, bahwa setiap perusahaan selalu menentukan harga yang sanggup menghasilkan keuntungan yang paling tinggi atau sering disebut ”maksimisasi laba”.
2. Berorientasi pada Volume, bahwa penetapan harga sedemikian rupa biar sanggup mencapai tingkat volume penjualan tertentu, nilai penjualan atau pangsa pasar tertentu.
3. Berorientasi pada citra (image), bahwa penetapan harga tertentu sanggup membentuk gambaran perusahaan, contohnya memutuskan harga tinggi sanggup membentuk gambaran perusahaan yang prestisius, sementara memutuskan harga rendah memungkinkan menjaga nilai perusahaan tertentu (menjaga harga yang terendah di suatu daerah).
4. Berorientasi pada Stabilitas Harga, hal ini dilakukan untuk mempertahankan kekerabatan yang stabil antara suatu perusahaan dan harga pemimpin industri (industry leader).
Strategi Penetapan Harga Produk Baru
Harga yang diputuskan atas suatu produk gres harus sanggup mempersembahkan efek yang baik bagi petumbuhan pasar. Selain itu untuk mencegah timbulnya persaingan yang sengit. Ada dua hal yang perlu diperhatikan dalam penetapan harga produk baru, Tjiptono (2001 : 172);
a. Skimming Pricing, ialah taktik yang memutuskan harga tinggi pada suatu produk baru, dengan dilengkapi aktifitas promosi yang gencar, tujuannya ialah :
1. Melayani pelangggan yang tidak terlalu sensitive terhadap harga, selagi persaingannya belum ada.
2. Untuk menutupi biaya-biaya promosi dan riset melalui margin yang besar.
3. Untuk berjaga-jaga terjadinya kekeliruan dalam penetapan harga, lantaran akan lebih praktis menurunkan harga dari pada menaikan harga pertama.
b. Penetration Pricing, ialah taktik dengan memutuskan harga rendah pada pertama produksi, dengan tujuan sanggup meraih pangsa pasar yang besar dan sekaligus menghalangi masuknya para pesaing. melaluiataubersamaini harga rendah perusahaan sanggup pula mengupayakan tercapainya skala ekonomi dan menurunnya biaya per-unit. Strategi ini mempunyai perspektif jangka panjang, dimana keuntungan jangka pendek dikorbankan demi tercapainya keunggulan kompetitif yang berkelanjutan. Ada empat bentuk harga yang memakai taktik ”Penetration Pricing”, antara lain;
1. Harga yang dikendalikan (restrained price), yaitu harga yang diputuskan dengan tujuan mempertahankan tingkat harga tertentu selama periode inflasi.
2. Elimination price, yaitu ialah penetapan harga pada tingkat tertentu yang sanggup mengakibatkan pesaing - pesaing tertentu (terutama yang kecil) keluar dari persaingan.
3. Promotion price ialah harga yang diputuskan rendah dengan kualitas sama, dengan tujuan untuk mempromosikan produk tertentu.
4. Keep-out price, ialah penetapan harga tertentu sehingga sanggup mencegah para pesaing memasuki pasar.
Strategi Penetapan Harga Produk Yang Sudah Mapan
Menurut Tjiptono (2001 : 174) ada beberapa faktor yang mengakibatkan suatu perusahaan harus selalu meninjau kembali taktik penetapan harga produk-produknya yang sudah ada di pasar, diantaranya ialah :
1. Adanya perubahan dalam lingkungan pasar, contohnya pesaing besar menurunkan harga.
2. Adanya pergeseran permintaan, contohnya terjadinya perubahan selera konsumen.
Dalam melaksanakan peninjauan kembali penetapan harga yang sudah dilakukan, perusahaan mempunyai tiga alternatif strategi, yaitu:
1. Mempertahankan Harga, taktik ini dilaksanakan dengan tujuan mempertahankan posisi dalam pasar dan untuk meningkatkan gambaran yang baik di masyarakat.
2. Menurunkan Harga, Strategi ini susah untuk dilaksanakan lantaran perusahaan harus mempunyai kemampuan finansial yang besar, sementara konsekuensi yang harus ditanggung, perusahaan mendapatkan margin keuntungan dengan tingkat yang kecil. Ada tiga alasan atau penyebab perusahaan harus menurunkan harga produk yang sudah mapan.
a. Strategi Defensif, dimana perusahaan memotong harga guna menghadapi persaingan yang makin ketat.
b. Strategi Ofensif, di mana perusahaan mempunyai tujuan untuk memenangkan persaingan dengan produk kompetiter.
c. Respon terhadap kebutuhan pelanggan yang disebabkan oleh perusahaan lingkungan. Misalnya inflasi yang berkelanjutan Dan adanya kenaikan harga yang makin melonjak yang mengakibatkan konsumen makin selektif dalam berbelanja dan dalam penentuan harga.
3. Menaikan Harga, suatu perusahaan melaksanakan kebijakan menaikan harga dengan tujuan untuk mempertahankan profitabilitas dalam periode inflasi dan untuk melaksanakan segmentasi pasar tertentu. Agar taktik ini sanggup mempersembahkan hasil yang memuaskan, ada dua persyaratan yang harus dilakukan oleh perusahaan, antara lain :
a. Elastisitas harga relatif rendah, namun elastisitas tetap tinggi jikalau berkaitan dengan kualitas dan distribusi.
b. Dorongan (reinforcement) dari unsur bauran pemamasukan lainnya tetap menunjang.
Menurut Stanton, (1984) harga adalah Price is value expressed in terms of dollars and cens, or any other monetary medium of exchange. yang kurang lebih mempunyai arti harga adalah nilai yang ditetapkan dalam dolar dan sen atau medium moneter lainnya sebagai alat tukar.
Menurut Basu Swastha (1986: 147) Harga diartikan sebagai Jumlah uang (kemungkinan ditambah barang) yang diharapkan untuk mendapatkan sejumlah kombinasi dari barang beserta pelayanannya.
Menurut berdasarkan Alex S Nitisemito (1991:55) Harga diartikan sebagai nilai suatu barang atau jasa yang diukur dengan sejumlah uang dimana berdasarkan nilai tersebut seseorang atau perusahaan bersedia melepaskan barang atau jasa yang dimiliki kepada pihak lain.
Harga ialah satuan moneter atau ukuran lainnya (termasuk barang dan jasa) yang ditukarkan biar memperoleh hak kepemilikan atau penerapan suatu barang atau jasa, Tjiptono (2001 : 151). Dan harga ialah unsur satu–satunya dari unsur bauran pemamasukan yang mempersembahkan pemasukan atau pendapatan bagi perusahaan di banding unsur bauran pemamasukan yang lainnya (produk, promosi dan distribusi).
Tujuan Penetapan Harga
Pada dasarnya ada empat jenis tujuan penetapan harga, yaitu :
1. Berorientasi pada Laba, bahwa setiap perusahaan selalu menentukan harga yang sanggup menghasilkan keuntungan yang paling tinggi atau sering disebut ”maksimisasi laba”.
2. Berorientasi pada Volume, bahwa penetapan harga sedemikian rupa biar sanggup mencapai tingkat volume penjualan tertentu, nilai penjualan atau pangsa pasar tertentu.
3. Berorientasi pada citra (image), bahwa penetapan harga tertentu sanggup membentuk gambaran perusahaan, contohnya memutuskan harga tinggi sanggup membentuk gambaran perusahaan yang prestisius, sementara memutuskan harga rendah memungkinkan menjaga nilai perusahaan tertentu (menjaga harga yang terendah di suatu daerah).
4. Berorientasi pada Stabilitas Harga, hal ini dilakukan untuk mempertahankan kekerabatan yang stabil antara suatu perusahaan dan harga pemimpin industri (industry leader).
Strategi Penetapan Harga Produk Baru
Harga yang diputuskan atas suatu produk gres harus sanggup mempersembahkan efek yang baik bagi petumbuhan pasar. Selain itu untuk mencegah timbulnya persaingan yang sengit. Ada dua hal yang perlu diperhatikan dalam penetapan harga produk baru, Tjiptono (2001 : 172);
a. Skimming Pricing, ialah taktik yang memutuskan harga tinggi pada suatu produk baru, dengan dilengkapi aktifitas promosi yang gencar, tujuannya ialah :
1. Melayani pelangggan yang tidak terlalu sensitive terhadap harga, selagi persaingannya belum ada.
2. Untuk menutupi biaya-biaya promosi dan riset melalui margin yang besar.
3. Untuk berjaga-jaga terjadinya kekeliruan dalam penetapan harga, lantaran akan lebih praktis menurunkan harga dari pada menaikan harga pertama.
b. Penetration Pricing, ialah taktik dengan memutuskan harga rendah pada pertama produksi, dengan tujuan sanggup meraih pangsa pasar yang besar dan sekaligus menghalangi masuknya para pesaing. melaluiataubersamaini harga rendah perusahaan sanggup pula mengupayakan tercapainya skala ekonomi dan menurunnya biaya per-unit. Strategi ini mempunyai perspektif jangka panjang, dimana keuntungan jangka pendek dikorbankan demi tercapainya keunggulan kompetitif yang berkelanjutan. Ada empat bentuk harga yang memakai taktik ”Penetration Pricing”, antara lain;
1. Harga yang dikendalikan (restrained price), yaitu harga yang diputuskan dengan tujuan mempertahankan tingkat harga tertentu selama periode inflasi.
2. Elimination price, yaitu ialah penetapan harga pada tingkat tertentu yang sanggup mengakibatkan pesaing - pesaing tertentu (terutama yang kecil) keluar dari persaingan.
3. Promotion price ialah harga yang diputuskan rendah dengan kualitas sama, dengan tujuan untuk mempromosikan produk tertentu.
4. Keep-out price, ialah penetapan harga tertentu sehingga sanggup mencegah para pesaing memasuki pasar.
Strategi Penetapan Harga Produk Yang Sudah Mapan
Menurut Tjiptono (2001 : 174) ada beberapa faktor yang mengakibatkan suatu perusahaan harus selalu meninjau kembali taktik penetapan harga produk-produknya yang sudah ada di pasar, diantaranya ialah :
1. Adanya perubahan dalam lingkungan pasar, contohnya pesaing besar menurunkan harga.
2. Adanya pergeseran permintaan, contohnya terjadinya perubahan selera konsumen.
Dalam melaksanakan peninjauan kembali penetapan harga yang sudah dilakukan, perusahaan mempunyai tiga alternatif strategi, yaitu:
1. Mempertahankan Harga, taktik ini dilaksanakan dengan tujuan mempertahankan posisi dalam pasar dan untuk meningkatkan gambaran yang baik di masyarakat.
2. Menurunkan Harga, Strategi ini susah untuk dilaksanakan lantaran perusahaan harus mempunyai kemampuan finansial yang besar, sementara konsekuensi yang harus ditanggung, perusahaan mendapatkan margin keuntungan dengan tingkat yang kecil. Ada tiga alasan atau penyebab perusahaan harus menurunkan harga produk yang sudah mapan.
a. Strategi Defensif, dimana perusahaan memotong harga guna menghadapi persaingan yang makin ketat.
b. Strategi Ofensif, di mana perusahaan mempunyai tujuan untuk memenangkan persaingan dengan produk kompetiter.
c. Respon terhadap kebutuhan pelanggan yang disebabkan oleh perusahaan lingkungan. Misalnya inflasi yang berkelanjutan Dan adanya kenaikan harga yang makin melonjak yang mengakibatkan konsumen makin selektif dalam berbelanja dan dalam penentuan harga.
3. Menaikan Harga, suatu perusahaan melaksanakan kebijakan menaikan harga dengan tujuan untuk mempertahankan profitabilitas dalam periode inflasi dan untuk melaksanakan segmentasi pasar tertentu. Agar taktik ini sanggup mempersembahkan hasil yang memuaskan, ada dua persyaratan yang harus dilakukan oleh perusahaan, antara lain :
a. Elastisitas harga relatif rendah, namun elastisitas tetap tinggi jikalau berkaitan dengan kualitas dan distribusi.
b. Dorongan (reinforcement) dari unsur bauran pemamasukan lainnya tetap menunjang.